«Новые люди» и старые ошибки

В Свердловской области начинается самая активная фаза кампании по выборам депутатов Законодательного собрания. Избиркомы регистрируют списки и отдельных кандидатов, партии приступают к выпуску агитационных материалов, а эксперты пытаются понять, есть ли на выборах хоть какая-то интрига. Одним из наиболее интересных сюжетов будут события на том политическом фланге, где свои шансы пытается улучшить партия «Новые люди».



О проблемах, с которыми эта партия столкнулась в Свердловской области, мы писали в прошлом году. И нужно признаться, что с началом выборов эти проблемы никуда не делись.

Так, критически важным для партии был поиск новых ярких и харизматичных лиц для кампании в Свердловской области. Однако «Новые люди» решили пойти по консервативному сценарию. Региональный список партии как в Госдуму, так и в Заксобрание возглавил федеральный депутат Александр Демин, который перед выборами стал бывать в регионе чуть чаще, но тем не менее по-прежнему воспринимается как «варяг» и москвич.

Вторым номером идет депутат Заксобрания Рант Краев, который, по-видимому, и будет главным лицом кампании. Ставка на него кажется ошибочной: в прошлом году Краев участвовал в выборах губернатора и занял последнее место, получив всего лишь 2,7% голосов. Такой результат ясно давал понять, что Краев — не та фигура, которая может привлечь избирателей. Но видимо, сохранение за Краевым мандата стало для «Новых людей» более важной задачей, чем привлечение дополнительных голосов.



Наконец, третьим номером в списке стал действующий депутат от ЛДПР Леонид Хаютин, руководитель одной из частных клиник Екатеринбурга. Хаютина тоже сложно назвать ярким и известным политиком: за пять лет работы в областном парламенте он не стал сколько-нибудь заметной и популярной политической фигурой. Так что улучшить результат «Новых людей» он вряд ли поможет.

Конечно, отсутствие популярных политиков во главе списка всегда можно компенсировать системной и хорошо продуманной предвыборной стратегией. Но в случае с «Новыми людьми» в Свердловской области о наличии такой стратегии говорить пока сложно.

Сейчас, менее чем за два месяца до выборов, кампания партии больше похожа на лоскутное одеяло из ситуативных хэппенингов, посвященных самым разным темам и проблемам. Например, подачу документов в избирком «Новые люди» превратили в водный перформанс: местные лидеры привезли коробки с документами на катере по Городскому пруду. И все бы ничего, но прямо в этот момент целый ряд районов Свердловской области серьезно пострадал от сильного паводка. В таком контексте водные прогулки «Новых людей» смотрелись как минимум неуместно.

Другой акцией стал совместный выгул собак на ВИЗе, который проводит руководитель регионального отделения партии Ирина Виноградова. Формат этой акции можно назвать оригинальным, но с политической точки зрения «собачья» тема крайне уязвима. Оппоненты всегда могут сказать, что для свердловских «Новых людей» проблемы собак важнее, чем проблемы большинства избирателей.

Что касается кампаний в одномандатных округах, то вряд ли у НЛ (как впрочем, и у большинства других партий) есть шансы хоть в одном из них. Партия взяла в свои списки не самых известных деятелей, значительную часть кандидатов составляют бизнесмены, не имеющие политического опыта. Как правило, такие кандидаты совершают одну и ту же ошибку, относясь к выборам как обычному бизнес-процессу. Расходы на кампанию они воспринимают как инвестицию, где все подчинено принципу «вложить меньше — получить больше». Такие кандидаты полагают, что существует легкий способ выиграть выборы с минимальными затратами (например, «нанять сетку» и тому подобное). Но как показывает весь опыт, такой подход в политике, как правило, не работает. Можно придумать любые KPI для своей кампании, но купить любовь избирателей задешево — задача нереализуемая.

Но было бы не совсем честно говорить, что «Новые люди» в Свердловской области совсем обречены. Залогом их успеха может стать федеральная кампания партии на выборах в Госдуму. В раскрутку федерального списка будет вложено много сил и ресурсов, а общественные настроения, кажется, пока благоволят «Новым людям». И федеральная кампания может вытянуть за собой свердловский список партии. Кроме того, многое будет зависеть от того, допустят ли до выборов в регионе список «Яблока». Электорат этих партий частично пересекается, и если они обе будут в бюллетенях, то шансы «Новых людей» будут немного ниже, чем в случае, если «Яблоко» на выборы не пустят. Но даже в случае успешного прохождения в Заксобрание, это будет результат не благодаря, а вопреки тому, что делает свердловское руководство партии.

«Политсовет»