Креативные индустрии: конец истории

В Свердловской области официально утвержден список приоритетных креативных индустрий. Хотя само по себе это событие позитивное, но происходит оно на не самом благоприятном для этих индустрий фоне. Более того, можно уверенно сказать, что будущее креативных индустрий в России оказалось под очень большим вопросом.


Фото пресс-службы Международного фестиваля креативных индустрий

Приказ «Об утверждении перечня приоритетных креативных (творческих) индустрий в Свердловской области» подписал министр экономики, инвестиций и территориального развития Свердловской области Андрей Антипов. В список приоритетных вошло семь индустрий: программное обеспечение, реклама и пиар, арт-индустрия, отдых и развлечение, архитектура и урбанистика, мода (включая ювелирное дело) и гастрономия.

Появление этого документа, конечно, обрадует всех, кто занят в перечисленных индустриях. Но вряд ли оно изменит общую картину: все разговоры о необходимости развивать креативные индустрии разбиваются о суровую реальность, которая идет в прямо противоположном направлении. И тому есть несколько объективных причин.

Первое — ограничения интернета. Большинство креативных индустрий так или иначе завязаны на интернет-коммуникации. Кто-то напрямую (программное обеспечение, реклама), кто-то опосредованно: производимый креативщиками продукт чаще всего продается через интернет. Нет никаких поводов думать, что в обозримой перспективе ограничения будут смягчены. В «белые списки» возьмут далеко не всех. Это означает, что интернет-маркетинг, а с ним и креативные индустрии в целом, продолжат страдать.

У ограничения интернета есть еще одно последствие — это ограничение доступа к передовым моделям искусственного интеллекта. Пройдет совсем немного времени, и большинство креативных индустрий уже не смогут существовать без ИИ. Те, кто не будет пользоваться современными разработками, будут проигрывать в конкурентной борьбе. И здесь Россия оказывается не в выигрышном положении. Уже сейчас доступ к западным моделям ИИ невозможен без обхода блокировок, и ситуация продолжает усугубляться.

Второе — это возможное снижение мобильности россиян из-за дефицита топлива. Конечно, пока сложно делать долгосрочные прогнозы о ситуации с бензином. Но если проблемы не решатся, то это отразится и на креативных индустриях — особенно на тех, которые связаны с отдыхом и развлечениями. Современный мир построен на высокой мобильности, на способности быстро перемещаться из одной точки мира в другую. Это касается не только людей, но и товаров, которые доставляются быстро и куда угодно. Разумеется, потенциальный бензиновый кризис обрубает как минимум часть этих возможностей. Может пострадать не только сфера развлечений, но другие креативные индустрии.

Третье — это общие политические настроения. В российском политическом поле доминируют консервативные настроения. Сохранение традиций и ценностей на официальном уровне провозглашено как важнейшая государственная задача. Сейчас нет смысла рассуждать о том, плохо это или хорошо. Важно другое: в основе креативных индустрий лежит совсем иной вектор. Креатив построен на постоянном творческом поиске, а значит — на стремлении к новому, на изменениях. И это плохо сочетается с политикой сохранения традиций. Безусловно, российская власть будет пытаться разрешить это противоречие, вписывая традиционные ценности во все документы, связанные с творческими сферами. Но будет ли все это работать — большой вопрос.

Все это приводит к тому, что креативные индустрии на уровне официальных заявлений и нормативных документов остаются в повестке, но в реальной политической жизни им уделяют все меньше внимания. Например, в программах крупнейших политических партий им почти не находится места.

Для примера возьмем программную брошюру свердловского отделения «Единой России» под названием «Россия сильна Уралом». В ней креативные индустрии как таковые не упоминаются вообще. Но самое главное, там провозглашается управленческая и экономическая модель, которая не предусматривает акцента на креатив.

Как следует из программной статьи ЕР, центром жизни в городах региона должен оставаться завод. А все остальное, в том числе и креатив — это лишь сопутствующая среда, которая будет складываться вокруг этого завода.

«Крупные предприятия — это фундамент. Но достойную и устойчивую занятость по всей территории дает не только завод. Ее дает среда вокруг завода: инженерные бюро, IT-команды, сервисные и логистические компании, производственные мастерские, медицинские и образовательные сервисы», — говорится в брошюре. Далее единороссы перечисляют экономическую специализацию уральских городов, и что-то похожее на креативные индустрии достается только Екатеринбургу («центр науки, управления и международного сотрудничества»).

Но еще дальше, чем «Единая Россия», пошли свердловские коммунисты. В своей недавней газете они обрушились с критикой на те областные мероприятия, которые проводились в рамках развития креативных индустрий.

«Ежегодные Уральские недели моды, бесконечные форумы, симпозиумы и конечно выставка ЭКСПО. Все это пожирает десятки миллиардов рублей, которые так нужны для сохранения медицины и ремонта социальных учреждений», — заявляет КПРФ в параграфе под красноречивым названием «Профестивалили 100 миллиардов».

Другими словами, если ЕР про креативщиков забыла, то для коммунистов они — классовые враги, проедающие народные деньги.

Понятно, что это лишь частные примеры, но они очень показательны. Авторы политических программ хорошо понимают существующие тренды и настроения. И увы, креативные индустрии в реальные тренды не вписываются. Наверное, пройдет сколько-то лет, и ситуация вновь станет благоприятной для развития креатива. Но пока прогноз для креативных индустрий неблагоприятный.

«Политсовет»