Креативные лидеры оказались приверженцами традиций

Российские лидеры креативных индустрий в выборе своего визуального образа оказались не смелыми экспериментаторами, а приверженцами традиций и классического стиля.

К такому выводу пришли студенты-политологи Уральского федерального университета, которые провели масштабное исследование «Визуальный образ лидеров креативных индустрий».

Авторы исследования проанализировали 556 профессиональных портретов спикеров Национального рекламного форума «Регионы» и HR Forum Big Fish 2025. Целью работы стало выявление визуальных закономерностей в образах лидеров индустрии: какие приемы формируют профессиональный статус, какой дресс-код доминирует, как различаются фотографии специалистов, руководителей и CEO, а также существуют ли гендерные различия в визуальном позиционировании.

Результаты исследования оказались неожиданными: лидеры креатива чаще всего выбирают классику и традиции. В визуальном коде доминируют total black, студийный свет, средний портретный план, нейтральный фон и минимум визуальных экспериментов.

«Изначально мне казалось, что креативные индустрии должны выглядеть максимально ярко и экстравагантно, но по мере работы с массивом образов стало ясно устойчивое преобладание формальных и casual-сочетаний. Работа с цифрами показала, что креативность в этой среде почти не выражается через внешний эпатаж», — рассказал студент Сергей Феофилов, работавший с базой данных и аналитикой.

Полученные выводы могут оказаться полезны для анализа состояния российских креативных индустрий в целом.

«Креативный лидер не просто следует трендам — он показывает свое отношение к ним», — пояснил консультант проекта, известный екатеринбургский фотограф Александр Осипов.

Полностью исследование доступно по ссылке.