Рекламу на телевидении сократят почти в два раза

Вчера стало известно, что фракция «Единая Россия» намерена серьезно уменьшить объем рекламы на телевидении: с сегодняшних 15 минут в час до 8 минут к 2008 году — соответствующие поправки будут внесены в проект закона «О рекламе», второе чтение которого намечено на эту неделю. Такая защита интересов телезрителей приведет к резкому росту цен на телерекламу и сильнее всего ударит по российским производителям, которые в последнее время все более активно выводят на рынок свои товары.
Информацию о том, что депутаты намерены серьезно сократить объемы телерекламы, Ъ подтвердила вице-спикер Госдумы Любовь Слиска: «Фильм нельзя прерывать рекламой более чем на 8 минут, иначе полуторачасовую картину будем смотреть четыре часа»,- заявила она Ъ. По ее словам, соответствующие поправки будут на днях внесены в законопроект. «Мы надеемся найти возможность снизить количество рекламы в телеэфире,- сообщил Ъ зампред Госдумы Владимир Катренко.- Необходимо перейти от тех 15 минут рекламы в час, которые существуют на практике сегодня, к 10 минутам в ближайшее время и 8 минутам через полтора-два года. Это пожелание руководителей «Единой России», депутатов. Рекомендации по снижению рекламного времени озвучил также мэр Москвы Юрий Лужков».
Председатель комитета по экономполитике Валерий Драганов уточнил, что, согласно предложенным поправкам, в этом году правила размещения рекламы останутся неизменными: телеканалам будет разрешено размещать пятиминутные рекламные блоки через каждые 15 минут вещания. Однако затем объемы рекламы на ТВ начнут снижаться: с 2007 года минимальный зазор между рекламными блоками будет увеличен до 25 минут, а с 2008 года — до 26 минут. «Переход на трехгодичный цикл снижения объемов телерекламы — разумный компромисс, в том числе и с телеканалами: были и более радикальные предложения»,- считает господин Драганов. Новая редакция закона «О рекламе» была принята Госдумой 20 апреля этого года в первом чтении. Законопроект разработала группа из семи депутатов фракции «Единая Россия», в том числе Валерий Драганов, Владимир Мединский и Юрий Волков. В разработке закона принимали активное участие лидеры рекламной индустрии — монополист на рынке телерекламы группа «Видео Интернешнл» и крупнейший игрок рынка наружной рекламы компания News Outdoor-Russia.