Интернет отбирает рекламу у прессы

На рекламном рынке России наступило новое время: во-первых, объемы рекламы вернулись на докризисный уровень, а во-вторых, Интернет впервые обогнал по рекламным доходам печатные СМИ.

Исследование рекламного рынка провела Ассоциация коммуникативных агентств России. По ее данным, общий рост доходов от рекламы в 2011 году составил 21%. Первое место традиционно занимает телевидение, а вот на второе впервые за всю историю вышел Интернет. Общий объем рекламных доходов в Интернете составил в 2011 году 41,8 миллиарда рублей, а темпы роста — 56%. Печатные СМИ остались на третьем месте, их доходы — 40,8 миллиарда, причем рост всего 6%.

Эксперты говорят, что такой результат отражает объективные процессы: в Интернет уходит все больше аудитории, и рекламодатели тянутся за ней. Это создает условия для конкуренции и, как следствие, резкого роста доходов. Причем, как утверждают специалисты, рекламный потенциал Интернета до конца не раскрыт и возможности для дальнейшего роста по-прежнему огромные.