Регионы России нанимают политтехнологов для разработки имиджа

Регионы для инвесторов — что товар на полке магазинов: им тоже нужна реклама. Так, по информации «РБК daily», решили в администрации Ульяновской области и наняли компанию для разработки имиджа области. Ее примеру уже последовали столица другого региона Омск, Алтайский край и Бурятия.


Как отмечает издание, имидж родины Владимира Ленина давно казался Ульяновску устаревшим и «неработающим», поэтому руководство региона решило поработать над имиджем. В основу проекта, разработанного группой компаний Stas Marketing Partners, легли социологические опросы местных жителей и жителей городов-миллионников.


Они показали, что почти треть опрошенных считают Ульяновск авиационной столицей России. Программа развития бренда области рассчитана на пять лет и нацелена на население, инвесторов и внешние рынки. Центральным событием в жизни региона станет ежегодный Ульяновский авиатранспортный форум: его предварительная смета — 20 млн. рублей в год. Также планируется организация PR-мероприятий и сообществ ульяновцев в соцсетях.


Идея работы над имиджем региональных территорий не нова, уже шло создание брендов регионов «снизу». Так, город Мышкин стал мышиной столицей района, Урюпинск — провинциальной, Нижний Новгород — поволжской. Бренд «Казань — третья столица России» даже зарегистрирован в Роспатенте и считается товарным знаком города, напоминает «РБК daily».


Среди имиджевых проектов, реализованных с разной степенью успешности, издание и его эксперты вспоминают Великий Устюг с его Дедом Морозом, Омскую область, Алтайский край, Бурятию и Пермь.


Впрочем, по мнению специалистов, работа эта чаще всего идет бессистемно, вразнобой, с разными мотивами, а отдельные удачные бренды во многом сложились сами по себе, стихийно, например — ХМАО.