Новые, но не совсем: что ждет «Новых людей» на выборах в Свердловской области

На старте большого электорального сезона «Политсовет» решил рассказать о партиях, которые будут играть главные роли на предстоящих выборах в Заксобрание Свердловской области. Начать мы решили с самой молодой из них — партии «Новые люди».


Фото из группы «Новые люди | Свердловская область» Вконтакте

Удачный старт

Партия «Новые люди» появилась в политической жизни Свердловской области в 2021 году, на выборах в Государственную думу и Заксобрание. Как считается, проект создавался не без помощи Администрации президента, которая по результатам социологических исследований зафиксировала запрос части электората на «новых людей» в политике. Так родилось и название, и концепция проекта. Создание партии доверили миллиардеру, основателю компании «Фаберлик» Алексею Нечаеву и его команде, имевшей опыт построения сетевых проектов.

«Новые люди» должны были оттянуть на себя либеральный электорат, и наилучшие перспективы у них изначально были в регионах с высоким протестным потенциалом. В это число входит и Свердловская область (главным образом, за счет Екатеринбурга). Но электорат не перемещается туда-сюда автоматически, его нужно чем-то привлечь. И в 2021 году «приманкой» было появление новых лиц, людей из бизнеса или общественников, которые не ассоциировались с государством и выступали с умеренно либеральными тезисами, не покушаясь при этом на основы политической системы. Этого оказалось достаточно: на выборах в Госдуму «Новые люди» получили 5,32% и создали фракцию, а на выборах в свердловское Заксобрание — 9,19% и два мандата. Депутатами стали екатеринбургский бизнесмен, создатель сети «Жизньмарт» Иван Зайченко и выходец из команды «Фаберлик» Рант Агаджанян.

Первые трудности

После первых успешных выборов всегда встает вопрос: что делать дальше? Получив место в системе власти, надо постараться закрепиться на нем. Всегда есть риск начать «почивать на лаврах» и проснуться только ближе к следующим выборам, когда о тебе забудут.

Нужно сказать, что на федеральном уровне «Новые люди» прекрасно это понимают. Их фракция в Госдуме старается постоянно генерировать информационные поводы, выступая с различными заявлениями и разрабатывая законопроекты, которые хоть и не имеют шанса на принятие, но регулярно напоминают электорату о существовании партии.

В Свердловской области повторить эту стратегию оказалось сложнее. Роль медийного лица «Новых людей» должен был играть Иван Зайченко, и он действительно попытался. С первых дней он старался поддерживать имидж «депутата здорового человека», хотел опубличить внутреннюю кухню регионального парламента, выступать с относительно смелыми репликами на заседаниях. Но это встретило непонимание и жесткую реакцию со стороны других депутатов и руководства Заксобрания. Зайченко быстро превратился в своего рода «персону нон грата», и менее чем через год после выборов отказался от мандата, предпочтя вместо этого развивать бизнес в Дубае.

После этого медийная и политическая активность «Новых людей» на областном уровне сошла на нет. Вместо Зайченко депутатом стал более возрастной и совершенно не склонный к публичности Владимир Загайнов. Никаких смелых и прорывных законопроектов в Заксобрание фракция «Новые люди» не вносит, ярких выступлений от их депутатов вспомнить не получается.

Промежуточные выборы

Помимо медийной и законотворческой активности основу деятельности партии составляет участие в выборах. Здесь «Новые люди» действуют методично и действительно участвуют в муниципальных выборах, которые проходят в Свердловской области.

Так, в 2022 году партия приняла участие в довыборах депутатов гордумы Екатеринбурга по двум округам, выставив не известных широкой публике кандидатов — Дмитрия Дымшакова и Ивана Герасимова. Дымшакову даже удалось занять второе место с 17%, в то время как Герасимов выступил неудачно и набрал 5,6%. Но это была лишь репетиция перед выборами в гордуму в 2023 году.

Тогда перед основными выборами было понятно, что список «Новых людей» наверняка преодолеет пятипроцентный барьер и получит одно место. Это «проходное» место занял юрист Сергей Козлов, прежде не участвовавший в жизни партии, но зато связанный с влиятельнейшей компанией УГМК. Собственно, он и стал тем «новым лицом», которое партия выдвинула в качестве хедлайнера. Остальные места в списке и по одномандатным округам заняли куда менее известные бизнесмены и общественники (включая, например, уже имеющего опыт поражения Герасимова). Ни в одном округе кандидаты от НЛ победить не смогли, зато список партии набрал 8,5% (последнее место) и обеспечил Козлову мандат.

Избравшись в гордуму, представитель «Новых людей» пытается действовать более активно, чем его коллеги по Заксобранию. Впрочем, в политическом сообществе его по привычке больше ассоциируют с интересами УГМК, нежели с партией, так что больших политических дивидендов деятельность Козлова партии не приносит.

Тактика «малых дел»

За неполные четыре года у «Новых людей» проявился хорошо прослеживаемый паттерн деятельности: резкая активизация перед выборами и вялотекущая активность в межвыборный период. Например, кандидат в губернаторы на выборах в 2022 году Александр Демин провел хоть и короткую, но достаточно яркую кампанию, занял предпоследнее место. Но с тех пор в Свердловской области не появлялся и широкому избирателю уже позабылся.

Если посмотреть на то, что рассказывают о себе свердловские «Новые люди» в соцсетях, то создается ощущение, что видимость кипучей деятельности у них присутствует: отремонтирована скважина в селе Раскатиха, пущен бесплатный автобус в День студента, организованы праздники двора, прошли студенческие дебаты. Однако это преимущественно нишевые и точечные проекты, которые проходят мимо большой политической повестки и укладываются в тактику «малых дел». То же самое делают другие партии, однако они все-таки стараются не ограничиваться только этим. С «большими делами» у «Новых людей» в Свердловской области пока складывается не очень. К тому же значительная доля этой активности нацелена на молодежь, которая на выборы ходит неохотно. Потому симпатии в молодежной среде очень трудно конвертировать в голоса на участках.

Кандидаты, которые участвовали в предыдущих выборах и не стали депутатами, тоже словно растворились. Хотя могли бы потратить эти годы для того, чтобы продолжать заявлять о себе в контексте партийной деятельности.

Обновить «новых»

Так что же ждет партию «Новые люди» на выборах в Свердловской области в 2026 году? Пока создается ощущение, что прошедшие четыре года были потрачены если не впустую, то с низким КПД: учитывая благодатную почву, партия могла бы раскрутиться в регионе намного сильнее, чем сейчас.

Но причины такой слабой активности можно понять: свердловское отделение всегда может рассчитывать на то, что их подтянут за собой федеральные коллеги. Скорее всего, на предстоящих выборах в Госдуму федеральный список партии при благосклонности со стороны Кремля вновь проведет дорогостоящую и массированную кампанию, чтобы еще раз преодолеть пятипроцентный барьер. В этом случае региональные списки рассчитывают за счет этой волны получить свои голоса, ничего особо не делая.

Но это очень рискованная стратегия. Либеральный и окололиберальный электорат достаточно требователен и погружен в политику. Конечно, можно надеяться, что такие избиратели проголосуют за «Новых людей» просто потому, что больше голосовать им не за кого (особенно на фоне упадка «Яблока»). Но есть риск, и очень большой, что этот электорат просто не придет на выборы — и тогда «Новые люди» останутся без своего избирателя.

Совет, который в этой ситуации можно дать, прозвучит одновременно и банально, и парадоксально. В Свердловской области партии снова нужно стать «новыми людьми», то есть выдвигать не уже засвеченные по несколько раз лица, не получившие ощутимой поддержки в округах, а постараться выдвинуть тех, кто еще не имеет неудачного опыта участия в выборах. При этом нужно понимать, что реальные шансы пройти в Заксобрание будут только у одного-двух кандидатов из общерегионального списка.

Что касается кандидатов в округах, то им будет очень сложно. Но если есть желание побороться, то нужно искать новых и перспективных людей прямо сейчас и начинать раскручивать их не за два месяца до выборов, а раньше. Причем надо постараться делать упор не на точечные нишевые проекты, а мыслить более глобально, взяв пример с федеральных коллег.

Алексей Шабуров