Уже вторую неделю в Екатеринбурге активно распространяют газету «Свердловская правда». Если ее содержание — обычный набор коммунистической агитации, то первая полоса выглядит более чем провокационно. Центральное место на ней занимает разжиревший белый медведь в майке «Съесть результат», которого толкают мужчины в футболках ЛДПР, СР и «Новые люди».
Хотя на медведе нет партийного логотипа, нетрудно догадаться, что он символизирует «Единую Россию», а «Съесть результат» — это отсылка к текущему слогану единороссов «Есть результат!». Мониторинг последних избирательных кампаний показывает, что образ медведя активно используется единороссами в региональных кампаниях и часто служит для придания агитации ЕР большей «милоты». В версии КПРФ этот образ служит лишь объектом высмеивания. Противостоит медведю колонна счастливых людей с флагами КПРФ.
Посыл этой картинки считывается легко. КПРФ, намекая на неэффективность своих оппонентов, пытается представить себя в качестве единственной реальной оппозиции. Но еще более важен невербальный сигнал: издевательство по отношению к слогану ЕР дает понять, что коммунисты намерены действовать жестко, буквально на грани приличий.
Столь резкий и агрессивный старт кампании КПРФ стал неожиданностью. Впрочем, коммунистов можно понять. За последние несколько лет они только теряли позиции как на федеральном, так и на региональном уровне. Причиной этого стало разочарование той части избирателей, которым не близки коммунистические идеи, но которые голосовали за КПРФ как за самую оппозиционную (в их понимании) партию. Но в последнее время коммунисты так часто соглашались с инициативами власти, что такие избиратели стали от них отворачиваться. Текущие выборы — возможно, последний шанс вернуть эту часть электората.
В Свердловской области у коммунистов еще один мотив действовать агрессивно. Дело в том, что первый секретарь свердловского обкома КПРФ Александр Ивачев впервые получил реальный шанс стать депутатом Госдумы. Он возглавил региональный список, в который помимо Свердловской области входят ХМАО, Коми и Архангельская область. Для получения мандата Ивачеву нужно, чтобы этот список набрал больше голосов по сравнению с другими региональными группами компартии.
Сигнал, посланный на старте кампании, означает одно: коммунисты намерены все выборы действовать в том же духе. Например, хук «Съесть результат» может быть использован и дальше: как вариант, можно напечатать стикеры с буквами «СЪ», которые потом клеить на листовки единороссов с лозунгом «Есть результат».
Изображение сгенерировано нейросетью
Самое сложное, что рецепты противодействия этой стратегии придумать не так-то просто. Во-первых, вряд ли все оставшиеся партии смогут договориться, чтобы выработать общую тактику противостояния КПРФ. Каждая будет действовать вразнобой, что в итоге может не принести результата.
Что касается «Единой России», то им, возможно, вообще придется отказаться от слогана «Есть результат», который теперь оказался скомпрометированным и уязвимым. Попытки же симметрично ответить коммунистам только приведут к новым скандалам, что лишь сыграет на руку КПРФ и подкрепит их имидж как самых неудобных для власти оппозиционеров.
Впрочем, никогда нельзя исключать, что власть может найти другие, непубличные способы ответить коммунистам. Открытое объявление пиар-войны со стороны КПРФ может спровоцировать асимметричное административное давление, которое побудит свердловских коммунистов смягчить риторику. На федеральном уровне такие прецеденты уже бывали (например, невключение в списки самых принципиальных критиков власти).
Так или иначе, выборы в Свердловской области получили хоть какую-то интригу. Коммунисты сделали свою ставку, пойдя ва-банк. Но вся игра, конечно, только начинается.
«Политсовет»
Информационное агентство «Политсовет» 2003-2021