Не тот кандидат
Кандидатом в губернаторы от «Новых людей» в Свердловской области стал 30-летний депутат регионального Заксобрания Рант Краев. Фамилию Краев он вял за полгода до выборов, а до этого был известен как Агаджанян. По закону в случае смены имени в избирательных бюллетенях указываются и старая, и новая фамилии. Поэтому избиратели видели в бюллетенях конструкцию «Краев (Агаджанян)». Стоит ли говорить, что подобная двойственность сама по себе могла насторожить электорат.
Помимо этого, Краев в целом был мало знаком свердловчанам. Избирателей смущали как его молодой возраст, так и отсутствие управленческого опыта. Исправить эти недостатки в ходе кампании было никак нельзя. Поэтому в целом подбор кандидата от «Новых людей» можно считать не самым удачным.
С самого начала было понятно, что перекрыть эти объективные недостатки можно только яркой, энергичной, но при этом четко продуманной кампанией. Но из всего этого у «Новых людей» получилась только яркость. За время кампании кандидат Краев и его команда запустили дрон с лекарствами, вывесили баннер в честь 3 сентября, приняли участие в акции «Россия в сердечке», сплавились на лодке по Чусовой, поучаствовали в парусной регате, свозили пенсионерок в элитный гольф-клуб.
Стоит ли говорить, что вся эта ивент-активность свердловчан не впечатлила. Краев набрал всего лишь 2,7% голосов (в абсолютных цифрах — 35 811 избирателей), заняв последнее место. «Новые люди» стали единственной партий, которая ухудшила свои результаты по сравнению с выборами 2022 года — тогда их кандидат Александр Демин получил 60 833 голоса (6,47%) и был предпоследним.
Обнулившийся капитал
«Новые люди» потратили на избирательную кампанию в 2025 году больше 27 миллионов рублей. По этому показателю Краев занял второе место после единоросса Дениса Паслера, а его расходы оказались больше, чем расходы кандидатов от КПРФ, СРЗП и ЛДПР вместе взятых.
В пересчете на одного избирателя каждый голос стоил «Новым людям» как минимум 753 рубля, и это очень много.
Но хуже всего, что эти траты не оправдали себя. Это может серьезно сказаться на отношениях партии с потенциальными спонсорами: ведь «Новые люди» продемонстрировали, что не умеют эффективно тратить деньги. Раньше они могли уверенно обещать возможным спонсорам и кандидатам, что их список обязательно наберет по области больше 5%, а в Екатеринбурге подберется и к 10%. Но теперь этого аргумента у них нет: по области их результат не превысил 3%, но и даже по Екатеринбургу Краев не набрал больше 5% ни в одном районе. А ведь на выборах в гордуму в 2023 году их список получил 8,5%.
С такими результатами любой более-менее опытный политик или бизнесмен десять раз подумает, прежде чем вкладываться в «Новых людей» в Свердловской области. Стоимость партийного бренда на региональном уровне фактически обнулилась.
Депутат Козлов у разбитого корыта
Провал на выборах ставит перед партией серьезную дилемму: либо пытаться убеждать себя, что все нормально, и делать работу над ошибками с нынешней командой, либо полностью перезапускать отделение и идти на выборы в Заксобрание в 2026 году со свежими силами.
Любой технолог скажет, что после нынешней неудачи «Новым людям» не стоит делать Ранта Краева лидером списка в 2026 году. Однако других вариантов у них не так много.
Кроме Краева у «Новых людей» есть второй депутат Заксобрания Владимир Загайнов, а также единственный депутат гордумы Екатеринбурга Сергей Козлов. И если Загайнов человек немолодой и непубличный, то Козлов явно имеет амбиции дальше строить политическую карьеру.
Фото: страница Сергея Козлова в соцсети «ВКонтакте»
Любопытно, что во время прошедшей кампании Козлов никак публично не поддерживал Краева и не участвовал в его мероприятиях. Скорее всего, он дистанцировался от него намеренно, чтобы подождать провала на выборах и затем заявить о своих претензиях на лидерство.
Однако эта стратегия кажется сомнительной. Ведь неудача Краева тащит за собой вниз и весь бренд «Новых людей» в Свердловской области, а значит, и политические перспективы самого Козлова. Если до губернаторских выборов он мог рассчитывать, что рейтинг партии автоматически дает ему гарантию на мандат хоть в Заксобрании, хоть в городской думе, то теперь он по сути остался у разбитого корыта.
Как и любой другой, Козлов больше не может быть уверен, что сотрудничество с «Новыми людьми» принесет успех на выборах. В такой ситуации нельзя исключать, что ближе к следующим выборам депутат начнет зондировать почву на предмет перехода в какую-нибудь другую партию, с которой проще получить мандаты. И если это произойдет, у «Новых людей» в Екатеринбурге не останется вообще никого, на кого они могли бы сделать ставку.
Хуже всего, что партии сложно дать какой-то полезный совет. Фатальная ошибка уже случилась. Единственное, что можно порекомендовать — это не пытаться делать вид, что не произошло ничего страшного. В этом случае выборы 2026 году могут обернуться еще одной катастрофой.
«Политсовет»
Информационное агентство «Политсовет» 2003-2021