Кандидат на пост главы Екатеринбурга Олег Гусев сменил политический имидж. По мнению наблюдателей, начиная предвыборную кампанию, Гусев позиционировал себя в качестве независимого кандидата, готового предложить альтернативу противостоянию области и города. Однако, после вхождения в пул «кандидатов от областной власти» его имидж изменился: Гусев стал позиционироваться в качестве жертвы (городских властей и черных пиарщиков). По мнению наблюдателей, он занял ту нишу, которую занимает Габинский - человека, обиженного, и постоянно жалующегося на противодействие со стороны политических оппонентов.
Эксперты полагают, что образ «обиженного» не пользуется сейчас особой популярностью у избирателей, но, с другой стороны, новый имидж позволяет ему выступать с критикой действующего мэра и исполнять роль спарринг-партнера основных кандидатов от областной власти - Осинцева и Габинского.